AI對于你來說是什么?

　　是《質量效應3》中，Joker和EDI，人類與人工智能的愛情嗎?

　　是《I，robot》中阿西莫夫機器人三大定律嗎?

　　抑或是《黑客帝國》中，人類在智能危機下茍且求生，絕地反擊的故事嗎?

　　2002年橫空出世的《少數派報告》中，主角展示的全息操作臺，在現今已初具雛形，百度認為AI科技對于人類來說，是讓生活更加美好的一種方式。

　　在2021年12月，百度營銷聯手八大城市，以AI生活節為題推出，八大城市生活長直播將AI+生活全面展現給廣大受眾。意在以一種獨特的直播方式，搶占用戶關注，并加強C端對品牌的深度認知，最后達成促成直播種草到增加互動轉化的這一過程。

　　在如今這個被安迪沃霍爾稱為“每個人都可能在15分鐘內出名”的時代，直播作為新興的實時傳播媒介，發展規模不斷在擴大。據CNNIC提供的《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截止至2020年6月，中國網民規模已達7億1000萬，其中，網絡直播用戶規模占網民總體45.8%，達到驚人的3億2500萬。這一體量的受眾讓直播這一傳播媒介成為各個品牌的兵家必爭之地。

　　但是，在這一現狀下，百度所面對的挑戰不僅僅來自如何脫穎而出，更來自于直播這一模式自身。 由于大量媒體以及品牌涌入這一賽道，單一內容很難留住老受眾，更難以吸引新受眾�？偟膩碚f，并不能做到引起C端共鳴，建立深度情感連結。百度營銷就這一挑戰進行思考，什么樣的直播方式能令人注目，什么樣的直播內容能同時擊中新老受眾的關注點。

　　從這次長直播的前期內容規劃，品牌選擇，直播地點，到直播前，中，后的整合引流傳播，百度營銷都進行了精心的規劃。

　　在直播中，《AI生活節》借助差異化內容構建+百度平臺價值，全方位展示了以AI能力生活場景應用為主體的內容，并聯動八城非遺大師、人文美景、傳統手工藝、特色美食等，為觀眾傾情呈現AI城市新生活。在這次直播的過程中，不僅輸出了優質的直播素材，且能全面展示百度自身擁有直播平臺的這一優勢，多種媒體渠道同時上線，可一鍵直接進入直播間進行觀看，提升了直播活動中觀眾的互動感與參與感。在直播中，全鏈營銷的場景整合了0.01元秒殺等活動為噱頭，吸引用戶進入直播間，同時有效地將地方品牌拉入全國大眾人群視線，大大的提升參與品牌知名度。

　　此外，在直播中出現的各種場景增加了直播的趣味性，也為城市本身帶來熱點。

　　在百度營銷AI生活節的長直播中，歷時9天，涵蓋8城，解鎖43種AI能力生活場景應用、21位文化大師傾情與觀眾互動、23位新生派KOL訂立代言、38個國民品牌參與互動、26家政府及社會組織單位參與指導、79處祖國大好山河美景呈現、54個地域特色美食品鑒、39種傳統手工藝傳承解鎖。

　　項目全網曝光過億，觀看直播網友超過860萬，海外投放納斯達克大屏讓世界了解中國AI, 讓海外華人感受祖國發展，在九天長直播后仍引發熱議。

　　依托這一系列精準宣傳，廣告投放，以及把握城市熱點。百度營銷AI生活節，達成了強勢曝光和持續引發受眾種草的雙重目標，實現了影響力的最大化。

　　此次百度營銷AI生活節的活動，是全行業客戶借助直播的方式進行觸達用戶、產品種草的一次成功的嘗試。百度營銷面對后疫情時代全球數字經濟蓬勃發展，如何面對數字化轉型新機遇是百度如今最關心的。在這次活動中，百度以全新的營銷模式，內容+生態，成功打通ToB與ToC。隨著服務的內容場景不斷深化，B端與C端的需求同時被滿足，實現從內容走向交易，品牌資產不斷沉淀，最終完成服務閉環。未來直播生態將如何發展，且讓我們拭目以待。